“非洲纸尿裤之王”乐舒适港股IPO：“贱价”战略能否再造“传音神线世纪经济报导

  跟着出海浪潮继续深化，长时间资金商场继“非洲手机之王”后，有望迎来“非洲纸尿裤之王”。

  近来，乐舒适有限公司Softcare Limited（简称“乐舒适”）递送IPO招股书，冲击港股主板上市。

  乐舒适的主营业务为婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤、卫生巾和湿巾等婴儿及女人卫生用品，旗下品牌包含Softcare、Veesper、Maya、Cuettie及Clincleer。依据弗若斯特沙利文陈述，以2023年销量计算，乐舒适在非洲的婴儿纸尿裤商场和卫生巾商场均排名榜首，商场占有率分别为20%和14%；按出售的收益排名，二者均排名第二。

  从主营业务结构来看，乐舒适根本的产品有四类，分别是婴儿纸尿裤、卫生巾、婴儿拉拉裤和湿巾，2023年收入分别为3.24亿美元、6173.1万美元、1304.6万美元、1262.8万美元，其间婴儿纸尿裤占总营收的份额超越七成。

  因为定位均以非洲为中心商场，且相同采纳贱价竞赛战略，乐舒适被商场称为“快消界传音”。

  “尽管新式商场具有人口盈利和敏捷添加的卫生用品需求，但在逆全球化趋势下，政治环境不稳定、基础设施落后、法令和法规差异等也会带来危险。别的，比较于手机，快消品的用户忠诚度显着更低，纸尿裤产品同质化严峻，公司若是不能从单纯的价格竞赛转向技能或品牌晋级，贱价优势或许跟着竞品涌入被快速稀释。”前述合伙人进一步指出。

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