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  （1）生活用纸行业发展现状：生活用纸行业属于轻工制造业，是造纸业的重要子行业之一。生活用纸是指为照顾个人居家、外出等所使用的各类手工纸制造、加工纸制造、纸制品制造等（包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、厨房纸巾、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤等），一般由原浆、全浆、混合浆等纸浆制成，服务对象为全体居民，与人们的日常生活紧密关联。随着消费需求的转型升级，消费者开始对于生活用纸的功能、成分和体验感提出更高要求，健康环保材料亦成为新的趋势方向。在此基础上，适用多元化生活场景的多品类产品矩阵与优质的产品的质量成为业内头部企业的重要竞争力。

  2）生活用纸行业市场规模现状：近年来，随着我们国家经济不断发展，人民生活水平不断提高，生活用纸市场实现加快速度进行发展，且呈现出结构一直在优化的趋势。根据中金企信数据，中国生活用纸零售市场规模从2018年的1,249亿元人民币增长到2023年的1,704亿元人民币，2018-2023年复合增长率高达6.4%。

  近年来我国生活用纸人均消费量持续上升，已经由2018年的5.3千克/年增长至6.7千克/年，2018-2023年复合增长率高达4.8%，然而相比发达国家及地区仍有很大的差距。根据中金企信数据，2023年美国、日本及西欧市场生活用纸人均消费量为10.3千克/年、12.4千克/年及9.3千克/年。我国生活用纸人均消费量仍有较大提升空间。

  此外，随着居民生活水平日益提高以及卫生意识慢慢地加强，“一纸多用”已不足以满足当下居民的生活小习惯，在不同生活场景下花了钱的人生活用纸提出更加多样的需求，“专纸专用”的理念逐渐成熟。厂家也针对市场需求推出了餐巾纸、面巾纸、擦手纸、厨房用纸等中高档生活用纸产品，并受到众多购买的人的欢迎。随着生活用纸产品需求更加细分、品类更为丰富，我国生活用纸的消费结构也在一直在优化。根据中金企信数据，2010年厕纸消费量占生活用纸消费量的比例为81.9%，而2023年这一数字已降至70.0%，体现出厕纸以外的其他生活用纸品类得到了长足的发展。

  中金企信国际咨询致力于“为政府部门、企业和事业单位及国内外各领域企业战略决策、产业规划、市场地位&市场占有率认证&证明、进入性研究、市场调研、行研报告、数据分析、项目可行性&商业计划书、行业研究等提供全套解决方案”的专业咨询顾问机构。拥有“专业自建团队、自建数据库、各领域顾问团队、官方与三方数据渠道等”集13年咨询平台10万+例各类项目经验优势，是国内领先的多元化咨询服务提供商之一。

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